Nhằm đồng hành và chắp cánh cho các ý tưởng sáng tạo của sinh viên cũng như các dự án khởi nghiệp trẻ, Trung tâm Trải nghiệm Sinh viên & Quan hệ Doanh nghiệp - Trường Đại học Hoa Sen đã phối hợp cùng Trung tâm Khởi nghiệp và Sáng tạo TP.HCM (SIHUB) tổ chức thành công chuỗi đào tạo chuyên đề "Xây dựng thương hiệu và bảo hộ sở hữu trí tuệ cho dự án, doanh nghiệp khởi nghiệp". Chương trình diễn ra tại hội trường Summit Hall (Lầu 9, Trụ sở chính Nguyễn Văn Tráng), thu hút đông đảo sinh viên và các nhà khởi nghiệp trẻ tham dự.

Diễn giả ThS. Trần Giang Khuê - Trưởng Văn phòng Miền Nam Cục Sở hữu Trí tuệ, Phó Chủ tịch Hội Sáng chế Việt Nam trực tiếp giảng dạy tại chương trình.

Đặc biệt, khóa học vinh dự có sự dẫn dắt trực tiếp của ThS. Trần Giang Khuê – Trưởng Văn phòng Miền Nam Cục Sở hữu Trí tuệ, đồng thời là Phó Chủ tịch Hội Sáng chế Việt Nam. Với bề dày kinh nghiệm thực tiễn và chuyên môn sâu rộng, chuyên gia đã mang đến những góc nhìn toàn diện, thực tế giúp các bạn trẻ hiểu rõ tầm quan trọng của việc kiến tạo và bảo vệ tài sản trí tuệ ngay từ những bước đầu khởi sự kinh doanh.

Thương hiệu - Tài sản vô hình quyết định sức sống doanh nghiệp

Mở đầu chuyên đề, ThS. Trần Giang Khuê đã nhấn mạnh một thực tế rằng trong kỷ nguyên số hóa, thương hiệu không đơn thuần chỉ là một logo ấn tượng hay một slogan hay. Thương hiệu chính là tập hợp các dấu hiệu và liên tưởng định vị trong tâm trí khách hàng về giá trị của sản phẩm, dịch vụ và tổ chức.

Toàn cảnh không gian lớp học với sự tham dự đông đảo của các học viên và sinh viên Đại học Hoa Sen.

Trong cấu trúc tài sản của một doanh nghiệp, ngoài những giá trị hữu hình như nhà xưởng, tiền vốn hay trang thiết bị, tài sản vô hình – mà cốt lõi là thương hiệu và quyền sở hữu trí tuệ – mới chính là yếu tố tạo nên lợi thế cạnh tranh bền vững và quyết định sự trường tồn của doanh nghiệp trên thương trường.

Chuyên gia cũng phân tích rõ các loại hình thương hiệu phổ biến hiện nay, từ nhân hiệu (uy tín cá nhân nhà sáng lập), thương hiệu sản phẩm và dịch vụ, cho đến thương hiệu tổ chức và thương hiệu địa phương, quốc gia (như Gạo Việt Nam, Bưởi Da Xanh hay Dừa Bến Tre). Mỗi loại hình đều đòi hỏi một chiến lược định vị và bảo hộ riêng biệt.

Các học viên tập trung theo dõi bài giảng và chủ động ghi chú những kiến thức cốt lõi.

Hành trình xây dựng nền móng thương hiệu bền vững

Theo chuyên gia Trần Giang Khuê – Trưởng Văn phòng Miền Nam, Cục Sở hữu Trí tuệ, xây dựng thương hiệu bền vững là một quá trình cần được đầu tư bài bản và nhất quán. Doanh nghiệp cần bắt đầu từ việc xác định rõ định vị thương hiệu, tầm nhìn, sứ mệnh và các giá trị cốt lõi để làm rõ mình là ai, mang đến giá trị gì và khác biệt như thế nào trong mắt khách hàng.

Từ nền tảng đó, doanh nghiệp cần định hình tính cách thương hiệu, xây dựng hệ thống nhận diện đồng bộ qua logo, slogan, màu sắc, bao bì, website và các điểm chạm truyền thông. Chiến lược truyền thông đa kênh cũng cần được triển khai nhất quán để gia tăng mức độ nhận biết, tạo sự kết nối và củng cố niềm tin với công chúng.

Đặc biệt, bảo hộ nhãn hiệu và các tài sản trí tuệ là bước quan trọng giúp doanh nghiệp bảo vệ thành quả sáng tạo, hạn chế rủi ro bị sao chép hoặc xâm phạm. Cuối cùng, thương hiệu cần được đo lường, đánh giá thường xuyên và sẵn sàng tái định vị khi thị trường thay đổi. Biti’s là một ví dụ điển hình khi chuyển mình từ thương hiệu giày dép bền bỉ thành biểu tượng của tinh thần trẻ trung, trải nghiệm với thông điệp “Đi để trở về”.

ThS. Trần Giang Khuê phân tích chi tiết các case study thực tế về bảo hộ nhãn hiệu và bản quyền thương hiệu.

Chuyển đổi số và ứng dụng AI trong quản trị thương hiệu

Sự bùng nổ của AI và chuyển đổi số đang tạo ra nhiều cơ hội mới trong việc xây dựng, phát triển và bảo vệ thương hiệu. Doanh nghiệp có thể ứng dụng AI để hỗ trợ thiết kế bao bì, phát triển concept logo, sáng tạo nội dung, kể câu chuyện thương hiệu hoặc xây dựng nhạc hiệu riêng.

Bên cạnh đó, các giải pháp như watermark, fingerprinting và hệ thống quản trị nội dung giúp phát hiện, ngăn chặn hành vi xâm phạm bản quyền trên môi trường số. Website cũng cần được đầu tư như “ngôi nhà trực tuyến” của doanh nghiệp, với thiết kế chuẩn SEO, thân thiện trên thiết bị di động và kết nối hiệu quả với các nền tảng social commerce như Facebook, TikTok, Zalo và YouTube.

ThS. Trần Giang Khuê cùng Ban tổ chức trao Giấy chứng nhận hoàn thành khóa học cho các học viên xuất sắc.

Những bài học đắt giá cho hành trình khởi nghiệp

Khép lại chuỗi đào tạo, các học viên không chỉ thu nhận được khối lượng kiến thức chuyên môn bài bản mà còn được truyền cảm hứng mạnh mẽ về tinh thần đổi mới sáng tạo. Gốc rễ của thương hiệu luôn xuất phát từ chất lượng sản phẩm và uy tín của nhà sáng lập, nhưng chính bảo hộ sở hữu trí tuệ và ứng dụng công nghệ sẽ là đôi cánh giúp thương hiệu vươn xa.

Ban tổ chức, diễn giả cùng các học viên chụp ảnh kỷ niệm chúc mừng khóa đào tạo thành công rực rỡ.

Chương trình khẳng định cam kết của Trung tâm Trải nghiệm Sinh viên & Quan hệ Doanh nghiệp Trường Đại học Hoa Sen trong việc không ngừng mang đến những khóa huấn luyện thực chiến chất lượng cao, đồng hành cùng thế hệ trẻ Hoa Sen trên con đường lập nghiệp và kiến tạo giá trị cho xã hội.

Bùi Xuân Minh -  TTS

Trung tâm Trải nghiệm sinh viên & Quan hệ doanh nghiệp